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Livongo申请上市 糖尿病线上管理商业化面临长期挑战

来源: 村夫日记  Mon Jul 01 09:49:56 CST 2019 A- A+

即使全部由企业付费,仍然只有34%的雇员选择加入,在使用了12个月后,客户的留存率为47%。这意味着只有将近16%的目标客户会在第二年持续使用Livongo线上糖尿病管理服务,逆人性的健康管理的商业化可持续性仍有待观察。

近日,美国线上糖尿病管理企业Livongo Health提交了上市申请,这让市场第一次看到线上健康管理企业发展的真实财务数据。从公开披露的信息来看,Livongo在2018年的营收是6840万美金,比2017年的3090万美金增长了122%,2019年一季度的营收是3200万美金,比2018年增加了157%。不过,伴随着营收的快速增长,亏损也在同比例的快速扩大,从2017年的1690万美金到2018年的3340万美金,2019年一季度的亏损直接到了1500万美金。

从会员数量来看,近年来的增速较快,截至2019年一季度的会员数量是16.4万人,来自679家客户,而2018年底这一数字是11,3854人,来自413家客户。目前糖尿病管理的营收占到总营收的81%,2018年为5600万美金。

从Livongo的公开信息披露来看,即使企业付费,仍然只有34%的雇员选择加入。在使用了12个月后,客户的留存率为47%。

Livongo Health主要的客户是联邦政府、工会和以企业为主的自保体,其中以企业自保体为主。Livongo Health主要管理糖尿病病人,这对其管理能力提出了更高的要求。

由于管理的是糖尿病病人,除了教练之外,Livongo必须配置足够的澳门金莎资源。为了搭建澳门金莎资源,Livongo构建了一个线下的糖尿病澳门金莎联盟。通过线下的教练和医院的医生紧密合作来共同为病人服务,而且其教练服务系统在随着医院和地区的不同而进行调整的,没有一种一刀切的统一的管理模式。

比如,在西奈山医院,教练团队可以随时检查血糖数据,一旦发现问题及时与病人取得联系。如果教练认为数据需要和医生讨论,他们将在电子病历里给医生发送信息,一旦医生回复,教练将与病人沟通并给予引导。一旦一个病人血糖超标并需要调药,教练将与医生联系,医生决定了调整方案之后,教练将直接联系病人并告知。

从Livongo的模式可以看到其模式需调配的资源较多,其不仅面临人员重资产和区域性限制发展的问题,更面临澳门金莎资源的配置和教练和医生配合的问题,这导致其发展更慢且成本更高。而由于糖尿病病人的个体差异,无法开发类似减重那样的课程,这导致其管理更为日常化,而无法快速提高收费金额,这对营收规模的增长产生了一定的制约。

由于不是课程,Livongo的收费不高,之前是49.99美金/月/人,64.99美金/月/家庭,现在涨价到75美金/月/人。如果支付方批量采购,价格会更低,根据其披露的财务数据,大家可以测算出其实际获得的团体客户价格在2018年是41美金/月/人。服务费里还包括糖尿病人使用的试纸等耗材费用,而且是无限制提供耗材。不过,由于没有按效果付费,Livongo收入的波动性不大。

从Livongo亏损规模随营收快速增长来看,其目前的收费无法覆盖成本,主要是由于销售市场费用和研发费用占比过高,虽然随着营收的增长,这两部分的占比正在下降,但人员和行政费用的占比日益上升,这是由于客户快速增加之后导致人工成本急剧攀升。因此,随着亏损面持续扩大,涨价是一个解决方案,另外,如何持续降低研发和销售费用也是非常关键。从之前远程问诊企业Teledoc来看,数字澳门金莎企业持续亏损或不可避免,由于技术和销售费用的投入是其高增长的前提,这是整个数字澳门金莎的一个主要发展瓶颈。

从Livongo来看,线上健康管理企业发展的特性和面临的挑战是一致的。

第一,与远程问诊一样,美国线上健康管理的主要营收来源仍然是企业而非个人。虽然这是美国市场主要是团险的特性决定的,但健康管理的逆人性因素仍然是极其关键的。由于用户对健康管理的拒斥心理较强,使得其个人付费意愿极低。而且,即使在企业付费的前提下,依然只有34%的员工选择加入,这代表了健康管理的支付因素将是对这类商业模式起决定性作用的。如果没有支付方,依靠个人是无法发展出商业模式的。

第二,Livongo虽然通过收会员费的模式能通过单独发展糖尿病管理来扩大营收,但持续亏损且销售费用和研发费用居高不下。销售和营销费用的持续是因为客户的参加率和留存率分别只有34%和47%。这说明,即使面向B端销售,健康管理服务依然面临很大的意愿度的问题,这导致其销售和营销费用不得不达到了营收的一半左右。而如果是直接面向C端销售,其整体的营销费用将可能超过营收,这样的发展模式显然是无法持续的。另外,线上健康管理模式高度依赖技术投入,这导致研发费用无法下降,需要整体营收达到一定的体量之后才能将成本进行压缩。

第三,作为人员和澳门金莎资源重资产的模式,线上健康管理企业的扩张其实是相当有限的。一方面,高度依赖于线下的团队和澳门金莎网络,另一方面,低参加率和高流失率都制约了其快速增长。这也是为什么其5年也只发展了16万会员。

第四,线上健康管理对病人的健康和澳门金莎开支控制的效果仍有待观察。根据Livongo的披露,其一年为会员节省了1900美金的澳门金莎开支、肥胖患者有7%的体重下降。但由于大部分会员都是刚加入1-2年的,由于慢病管理的长期性和反复性,未来发展的可持续性有待观察。

总体来看,Livongo的糖尿病管理模式属于人员重资产项目,地域扩张的速度不会太快,注重细节和流程,但效果评估方法较为明确,支付方也较为明确,如果能够控制好成本和人员管理,市场潜力相对大一些。但是,健康管理自身的特性也制约了其发展规模,除了地域和人员重资产的问题,由于参加率不高,且流失率过半,糖尿病管理模式的扩张也面临长期的可持续性挑战。

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